RCR新文:消费者是否愿意为循环产品买单
发布时间:2021-09-16 16:58:46 来源: RCR期刊 作者:本站编辑 浏览次数:

文章导读

    “循环”产品通常被定义为具有以下两个重要特性之一:它们要么是用回收材料生产的(从而有助于实现生产物料闭环),要么延长产品生命周期,因为这会使产品更耐用,或者可以作为二手产品出售。欧盟委员会根据循环经济理念强调了消费者在推进循环经济目标和扩大“循环”产品市场方面的关键作用。然而,尽管消费者在推广“循环”产品中具有关键的作用,但我们对消费者购买这些产品的付费意愿(WTP)却知之甚少。

    本文检验了不同类型循环产品与消费者WTP之间的关系。我们首先考虑了消费者对回收纤维或重复使用服装的WTP差异。然后,我们分析了当消费者获得关于循环产品环境优点信息时,他们的WTP是否会增加。最后,我们根据产品环境信息是否有第三方验证来确定消费者的WTP是否不同。我们采用实验方法从2400名高度分层消费者中抽取数据。结果表明,无论该产品是否宣扬其环保优点,消费者购买循环服装产品的WTP都低于购买同一产品在传统条件下的WTP。

文章亮点

1.循环经济产品代表了一个区别于绿色或可持续产品的类别。

2.循环经济产品不存在产品溢价问题。

3.提供环境信息会提高消费者对循环经济产品购买意愿,特别是当信息被第三方机构检验时。

4.环境意识对环境信息的认证具有负面交互作用。

原文摘要

    尽管以往研究表明,消费者愿意为具有环保属性的产品支付更高价格,但由于质量问题,这种关系可能不适用于循环经济产品。本研究主要目的是分析消费会为循环经济产品支付更多费用的条件。本文在一个实验设置中检验了三种情景下对循环经济产品的支付意愿:对回收或再利用服装的购买意愿;当向消费者提供有关循环经济产品对环境影响信息时的购买意愿;当环境信息被第三方机构核实时的购买意愿。本文开展了一项在线调查,将2400名受访者随机分配到三种情景中任一种。结果表明,循环经济产品包括回收和再使用产品的购买意愿低于传统条件下同一产品。然而,当消费者被提供产品环境有点相关信息时,特别是当这些信息被第三方机构验证时,消费者的购买意愿会大大增加。这些发现丰富了关于消费者对环境友好产品购买意愿的讨论,并且帮助企业如何更好地推广他们的循环经济产品。


原文信息

Abstract

While prior research suggests that consumers are willing to pay higher prices for products with environmentally friendly attributes, this relationship may not apply to “circular economy” products because of their perceived quality issues. The main aim of this study is to assess the circumstance under which consumers pay more for circular economy products. We examine consumers’ willingness to pay (WTP) for circular products in an experimental setting that considers three conditions: consumers’ WTP for garments that are made from either recycled fibers or are reused; WTP when consumers are provided information about the circular product’s reduced environmental impacts; WTP when the source of environmental information is third-party verified. We use an online survey and randomly assignment to each one of the three conditions (n = 2,400). Our results suggest that WTP for circular products, both recycled and reused, is lower than the conventional version of the same product. However, when consumers are provided with information about the environmental virtues of the product, and especially when that information is verified by a third-party, consumers’ WTP increases significantly. These findings expand the discussion about consumers’ WTP for environmentally friendly products and how businesses can better market their “circular economy” products.


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